Projet doctoral financé

Le programme doctoral d'ESCP Europe, en partenariat avec la  Chaire E. Leclerc "Prospective du commerce dans la société 4.0." lance un appel à candidatures pour une thèse de doctorat dirigée par le Professeur Olivier Badot, dont le sujet s’intitule "Plateformisation du commerce de centre-ville".

Le projet sera financé dans le cadre d’un programme CIFRE avec des CCI de l'Ile de France.

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Projet doctoral financé

Le programme doctoral d'ESCP Europe, en partenariat avec la Chaire IoT (Internet of Things) lance un appel à candidatures pour une ou plusieurs thèses de doctorat. Les projets seront financés par des contrats doctoraux de 3 ans)

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Paris Ph.D. Programme

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Marketing

Plateformisation du commerce de centre-ville
Supervisor: Prof. Olivier Badot
Partnership: Chaire E. Leclerc "Prospective du commerce dans la société 4.0.
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Stratégies d'artistes et nouveaux business models de l'industrie musicale - le cas de David Bowie (ou autres) (Pr. Frédéric Jallat)

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Entreprise démontable, marketing territorial et festivals - l'exemple de Jazz in Marciac (ou autres) (Pr. Frédéric Jallat)

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An history of violence: (Macro) Marketing reflections on information warfare in a hyper-connected and fragmented world. (Pr. Frédéric Jallat)

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Mesure des flux d'externalités dans le cadre du commerce cross-canal

Ce projet de thèse de Doctorat sera réalisé en Sciences de Gestion à l’ESCP Europe sous la direction du Professeur Olivier Badot, en collaboration avec la Chaire E. Leclerc "Prospective du commerce dans la société 4.0."

Profil souhaité: marketing management / stratégie / nouvelle économie

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The Psychology of Co-Production: (Prof. Benjamin Voyer)

  • Why are customers interested in product customization and co-production? Understanding the psychological determinants of the consumption of personalised goods
  • Co-production, perspective taking, and attitudes: understanding the psychology of the IKEA effect.

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The Psychology of Luxury Consumption: (Prof. Benjamin Voyer)

  • Luxury consumption and identity construction
  • Luxury consumption in collectivist cultu
    • How can we define luxury and characterise luxury consumption in collectivist societies?
    • What is the specificity of luxury consumption in a non-Western context?
  • Self-construal and status consumption: can different levels of independent and interdependent self-construals be related to the consumption of different types of status-related products?
  • How does online luxury shopping compares with offline shopping? Can the ‘luxury’ shopping experience be reproduced online?
  • How can you measure the loudness or quietness of a luxury brand? (Han, Nunes, & Dreze, 2010)
  • Understanding and measuring typologies of luxury customers (Han, Nunes, & Dreze, 2010)

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The Psychology of Alternative Consumption and Communication: (Prof. Benjamin Voyer)

  • Understanding the psychology and communication specificity of sustainable consumption
  • Postmodernity and consumer psychology: the rise of anti-consumption and resistance to advertising
  • Understanding the underground economy: the specificity of consumer psychology applied to black markets
  • The use of humour in advertising and persuasion: theories and applications
  • Consumer psychology applied to the consumption of creative goods (e.g. art, food, fashion…)
  • Understanding and explaining consumer behaviours in a moment of need (e.g. lost keys, passport, etc)

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Cross-Cultural Consumer Psychology:  (Prof. Benjamin Voyer)

  • Understanding the meaning of consumption across culture
  • Cultural psychology applied to understanding differences in advertising perception
  • Any topic on cross-cultural consumer psychology
    • See Kastanakis & Voyer (2014, Journal of Business Research) for a list of potential topics related to cross-cultural differences in consumer psychology

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    Fundraising – Valeur du don

    En France, le « fundraising », défini comme l’appel à dons privés dans une optique de financement, se développe dans l’enseignement supérieur. Nous assistons à la création, par les écoles et universités, de fondations, fonds de dotation et autres structures destinées à lever des fonds tant auprès des entreprises que des anciens élèves. Ce travail doctoral puisera dans la littérature en marketing pour étudier la valorisation du don. Un don à son Alma Mater a-t-il un prix ? Comment l’évaluer ? Une approche comparative internationale pourra aussi être menée. (Pr. Sandrine Macé)

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    Objets connectés, dévoilement de soi et valorisation

    L’avenir des objets connectés semble prometteur et porteur d’avancées dans bien des domaines : automobile, domotique, bien-être/santé, accessoires personnels, électroménager… Cependant de nombreuses études pointent les craintes des consommateurs vis-à-vis de la sécurité de leurs données personnelles transmises via Internet. Le développement des objets connectés vise donc à s’interroger sur la perception des risques en termes de vie privée, dévoilement de soi et gestion des données personnelles. Quelle(s) valeur(s) et que(s) coût(s) le consommateur trouve-t-il dans l’utilisation d’objets connectés ? Le consommateur est-il prêt à payer, et combien ? Voici quelques pistes de réflexion, elles sont nombreuses dans le champ des objets connectés. (Pr. Sandrine Macé)

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    La résistance des consommateurs et les techniques de promotions ?

    Derrière les promotions il y a parfois l’idée d’arnaques pour les consommateurs : une mauvaise expérience passée, une opération qui semble invraisemblable, etc.
    L’objet de la recherche consiste à s’interroger sur les différentes formes de suspicion du consommateur et leurs conséquences pour les marques. (Pr. Sandrine Macé)

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    Médias Sociaux - Marketing 2.0

    Les médias sociaux sont définis comme « un groupe d’applications en ligne qui se fondent sur l’idéologie et la technologie du Web 2.0 et qui permettent la création et l’échange du contenu généré par les utilisateurs » (Kaplan et Haenlein 2010, p. 61). L’importance croissante des médias sociaux est indéniable. Wikipedia, lancé en 2001, contient plus de 13 million d’articles dans plus de 200 langues différentes. Facebook, fondé en 2004, rassemble plus de 300 millions de membres à travers la planète. Le plus jeune parmi les médias sociaux Twitter n’existe que depuis 2006 ; il montre un taux de croissance exorbitant. Les médias sociaux ne sont d’ailleurs pas uniquement réservés à la génération Y. Ils nous rattrapent tous, consommateurs et entreprises. Ce phénomène s’observe également dans la recherche de la discipline Marketing avec de plus en plus d’articles sur les médias sociaux. Néanmoins, il reste encore de nombreuses questions importantes à analyser et à résoudre – donc plusieurs sujets de thèses possibles. (Pr. Andreas Kaplan)

    Kaplan A. M., Haenlein M. (2010) Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, Business horizons, 53(1), 59-68.

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