Michel Dessolain, Directeur Général, Viparis

"L'industrie événementielle est en perpétuelle évolution. Viparis est heureux de contribuer à accélérer une fois encore le mouvement avec cette initiative portée par ESCP-Europe et UNIMEV. En tant que leader du secteur, nous attachons beaucoup d'importance à la transmission de nos savoirs et à la valorisation de nos métiers pour assurer leur attrait et leur pérennité."

Michel Dessolain, Directeur Général, Viparis

Thierry Hesse, Président, UNIMEV

"J’ai tenu depuis des années à mettre la formation et la réflexion sur nos métiers dans les priorités des actions d’UNIMEV : une profession qui ne pense pas à sa jeunesse et à sa réinvention permanente est une profession qui meurt. Ce Professorship, qui allie recherche appliquée et enseignement de haut niveau, est un pas important dans cette stratégie car, au-delà d’une collaboration ambitieuse avec l’un des établissements d’enseignement supérieur les plus reconnus de notre pays, il fait également la part belle à des partenaires qui incarnent toute la richesse et la diversité de notre filière, au premier rang desquels Viparis dont je tiens à saluer le rôle moteur dans cette initiative."

Thierry Hesse, Président, UNIMEV

Professorship "Economie et marketing de l’industrie des rencontres et événements"

 

La création de ce nouveau Professorship marque la volonté de placer l'industrie des événements comme l'un des grands enjeux économiques actuels.

La genèse : comment est né ce Professorship ?

Mardi 23 février 2016, a été signée la convention de coopération visant à créer un nouveau Professorship dédié à la thématique du marketing des événements.

Ce Professorship ESCP Europe, sous l’égide de sa Fondation, compte plusieurs partenaires : UNIMEV (Union Française des Métiers de l’Événement), Viparis (gestionnaire des 10 sites de congrès-exposition du Grand Paris), Congrès et Expositions de Bordeaux, Eurovet, FG Design et Hopscotch. 

Ce Professorship sera dirigé par Olivier Badot, Doyen Associé à la recherche à ESCP Europe.

Le sens du partenariat avec UNIMEV et Viparis

La création de ce nouveau Professorship marque la volonté de placer l'industrie des événements comme l'un des grands enjeux économiques actuels, d’en structurer les process et d’en accentuer le rayonnement.

Pourtant, la richesse des métiers de la rencontre professionnelle est encore trop souvent méconnue au sein de la communauté étudiante. Et c’est justement le rôle d’une École comme ESCP Europe que d’ouvrir ses étudiants à de nouveaux horizons.

Dans ce contexte, il était donc essentiel de s’associer avec les grands acteurs qui comptent et qui partagent l’ambition de rapprocher Écoles et Industrie de l’Evénement.

C’est ainsi que se sont imposés comme partenaires évidents et solides, Viparis au titre de leader européen des congrès et salons, à la tête des dix principaux centres de congrès et lieux d'exposition / événements / spectacles de Paris Ile-de-France – parmi lesquels le Carrousel du Louvre, Le Palais des Congrès de Paris, Paris Nord Villepinte… ; ainsi que l’Union Française des Métiers de l’événement (UNIMEV) qui avec ses plus de 400 adhérents représente 85% de l’activité du secteur en valeur.

Quel est l’objet de de Professorship ?

Cet accord conclu pour une durée de 2 ans vise cinq objectifs prioritaires :

  • Donner un ancrage professionnel pour réaliser des travaux académiques ;
  • Permettre la production et la diffusion de travaux de recherche et d'enseignements sur la thématique du marketing des événements ;
  • Contribuer à la professionnalisation, à l’excellence et à la différenciation de l’industrie française de l’événement et de ses acteurs ;
  • Sensibiliser au rôle stratégique de l’industrie des rencontres et événements dans le développement des entreprises, des filières et communautés d’acteurs, et des territoires ;
  • Valoriser les recherches sur le secteur des salons et des expositions et sur l'industrie des rencontres et événements auprès des communautés étudiantes, scientifiques, professionnelles et institutionnelles.

Quels axes de recherche ?

Les recherches scientifiques s’articuleront autour des thématiques suivantes : conceptualisation et méthodologie d'évaluation de la marque et du capital immatériel de l'événement ;  contribution de l'événement à la marque et au capital immatériel des filières et communautés concernées et des territoires ; conceptualisation et méthodologie de dispositifs de parcours expérientiels des participants à l'événement. 

Le Professorship portera par ailleurs sur la Direction de thèses de Doctorat ès Sciences de gestion, sur la Direction de mémoires de recherche de ESCP Europe (Master in Management et/ou Master in European Business) et des enseignements et conférences dans le cadre de l’enseignement "Marketing postmoderne, expérientiel et sensoriel" à ESCP Europe, rebaptisé "Enseignement VIPARIS / UNIMEV de Marketing postmoderne, expérientiel et sensoriel".

"Si la recherche internationale en Sciences de gestion s'est beaucoup intéressée depuis une trentaine d'années au marketing expérientiel des points de vente et à l'analyse des expériences-client en environnement commercial (mais également en environnement culturel), peu de travaux existent dans le domaine des événements et rencontres professionnels et scientifiques (foires, salons, congrès) ou encore culturels et sportifs

Ceci apparaît comme un déficit théorique et empirique d'autant que le caractère projectif, réenchantant et sensoriel des expériences vécues par les visiteurs est présent depuis leurs formes originelles que sont les foires médiévales ou les expositions universelles du XIXème siècle.

Dans cette perspective, l'objectif scientifique de ce Professorship est de produire un corps de connaissances relatif au marketing expérientiel de ces rencontres, en étudiant également la capacité des événements et des destinations qui les accueillent à développer une politique de marque pour en valoriser la dimension expérientielle."

Olivier Badot,
Doyen Associé à la Recherche, ESCP Europe
Directeur Scientifique du Professorship