Share this page
| More

Wednesday 19 November 2014

¿Qué es mejor: tener varias marcas o vender sólo con una?

 

Usar distintas enseñas hace más sencillo que el consumidor posicione la marca.

18.11.2014|Expansion.com.-Que una empresa opte por varias marcas para vender sus productos es algo tan antiguo como testado. Los casos de éxito son numerosos, desde aquellos en los que se opta por otra enseña para acceder a un usuario más premium (Toyota y Lexus) o todo lo contrario (Iberia e Iberia Express), hasta las empresas que han segmentado su oferta según la edad, los gustos y el bolsillo de sus clientes (Inditex con toda su gama de enseñas) o las que tienen casi una marca para cada producto (Unilever o P&G).

Uno de los últimos ejemplos –sería imposible nombrarlos todos– es el de la china Huawei, que venderá smartphones de alta gama en Europa con la marca Honor. Además, alguna gran cadena de distribución podría estar planteándose –en una fase inicial– si merece la pena llevar este tipo de segmentación a una nueva dimensión, lo que implicaría vender online y offline con nombres diferentes. ¿Sale siempre bien apostar por una segunda marca?

Seguir leyendo

<- Back to: News