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Thursday 22 March 2012

Lego pour filles, "Mac pour les nulles" : le gender marketing est-il sexiste ?

"Fut un temps où les petites filles jouaient avec les mêmes Lego que les garçons. Puis sont arrivés "la piscine d'Emma", "le salon de beauté" et autres produits en briques de plastique destinés spécifiquement à la gent féminine. (...) Le gender marketing part du principe que garçons et filles, hommes et femmes consomment différemment : ils ne sont pas intéressés par les mêmes produits et pour un même produit ne recherchent pas les mêmes caractéristiques".

Elisabeth Tissier-Desbordes analyse l'évolution du gender marketing et ses conséquences dans Le nouvel Observateur.

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