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Executive Education: Open Programmes

Certificat Digital Marketing Analytics - Mieux piloter et optimiser ses dispositifs digitaux
Medium length programme
Duration: 11 jours - 77 heures
Language: French
Campus: Paris
Dates: Octobre 2017
Description

Vidéo Xerfi "Ce qui va changer avec l'internet des objets"


  


En partenariat avec CCM Benchmark Institut

Objectives
  • Comprendre les enjeux clés de la data et de l'analytics sur le digital
  • Avoir des méthodes structurées de pilotage par l'analytics
  • Avoir des méthodes et outils pour mieux structurer la collecte de la data en ligne
  • Avoir des méthodes d'analyse nouvelles afin de mieux comprendre les bénéfices et les limites
  • Optimiser ses investissements grâce à une meilleure compréhension des indicateurs clés
  • Etre mieux armé pour accompagner son entreprise dans le chantier de la transformation data analytics
Audience
  • Tous les marketeurs (stratégiques et opérationnels) en charge du digital et ayant l’absolue nécessité de maîtriser les enjeux de l’analytics : CDO, Trafic manager, media manager, social manager etc…
  • Une conviction : l’analytics est incontournable pour les experts du digital.
  • Les directions concernées : digital, communication, marketing.
Admission Criteria

Analyse du dossier et entretien éventuel portant sur l’expérience acquise et le projet professionnel.

Academic Direction

Sandrine Macé
Professeur de marketing à ESCP Europe



Hervé Druez
Consultant marketing intégré
Professeur Affilié ESCP Europe

Fees and financing

7 900 € HT

Financement

  • Au titre des périodes de professionnalisation
  • Par l’entreprise (en totalité ou partiellement) dans le cadre du plan de formation ou de la période de professionnalisation
  • Par le Fongecif au titre du Congé Individuel de Formation – CIF (prise en charge de la rémunération et des coûts de formation) ou CIF Hors Temps de travail Cliquez ici pour en savoir plus
  • Financement personnel
Key points
Content

Module 1. Comprendre les grands enjeux Digital Analytics (2 jours)

  • Parcours clients et analytics. Des KPIs stratégiques aux dimensions d'analyse
  • KPI de pilotage de la performance du parcours client
  • Collecte et analyse data... Que devez-vous savoir ?
  • Boite à outils : API, TMS, data, intelligence, datavisualisation


Module 2. CRM & site : exploitez vos données pour atteindre vos objectifs marketing
(2 jours)

  • Site, objectifs, parcours client...
  • Analyseur d'audience : paramétrages et bonnes pratiques
  • Mobile analytics spécificités
  • UX analytics : améliorer vos parcours client
  • Atelier AB Testing

Module 3. Média : améliorer vos performances médias grâce aux data (2 jours)

  • SEO
  • SEA
  • Display programmatique, data et analytics.. ciblagereporting, optimisation, bilan.
  • Attribution, contribution et modèles multitouch

Module 4. Social analytics : écouter la voix de vos clients et améliorer la présence de votre marque sur les réseaux sociaux (2 jours)

  • Veille et e.reputation
  • Atelier social intelligence, l'écoute du marché
  • Mesure e.Influence
  • Optimiser le community management via le data analytics
  • Brand content analytics
  • Audit de votre présence sur les médias sociaux

Module 5. Du big data au smart data : quelle stratégie data pour l'entreprise

  • Becoming a data driven organisation
  • Réconciliation mutlicanale à l'heure de l'IoT et du commerce connecté
  • Data et juridique
  • Data marketing challenge

A propos des intervenants

 

Les formateurs sélectionnés pour ce cursus sont tous des spécialistes reconnus du digital marketing analytics. Ils assurent depuis plusieurs années de nombreuses formations sur le digital marketing, l'analytics, l'e-CRM ou encore l'e-commerce au sein de l'organisme de formation CCM Benchmark Institut et de l'ESCP Europe.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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