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Faculty & Research
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Faculty member
Benoit HEILBRUNN
Doctor in Management Science
HDR (French Qualification for Ph.D. Supervisor)
Associate Professor
Marketing
Campus : Paris
Tel : +33 1 49 23 27 61
Research Interest
Topics
BrandConsumer Behaviour
Design Management
Marketing
Marketing Communication & Advertising
Pricing
Qualitative Marketing Research
Semiotics
Social & Political Sciences
Biography
Benoît Heilbrunn is professor in the Marketing Department of ESCP Europe Paris campus. He also teaches at IFM and CELSA. He worked as a consultant for many years in the area of communication and design management. He holds a Doctorate from University Paris Dauphine and also holds a Masters in semiotics (EHESS) and a masters in Philosophy (University Paris-Sorbonne). His wide interest for human sciences allows him to articulate a reflexion on the ideological aspects of consumer and brand society. He’s very much interested in the various dimensions of material culture and mainly to objects, logos and visual identities.
He teaches Brand management, design management and consumer behaviour. He alos acts as a consultant in the area of strategic brand management and brand valuation. He’s part of the board of Decisions Marketing and Agenda de la pensée contemporaine.
Current research
Benoît Heilbrunn's areas of investigations mainly concern the religious dimensions of branding as well as the reasons we love objects and brands.
Publications
Books
HEILBRUNN B., BARRE B., (2011), Le Packaging, Que sais-je ?, PUF, Paris, 127 p.
HEILBRUNN B., (2011), Les marques pour les nuls, adaptation française de CHIARAVALLE B., FINDLAY SCHENCK B., First, Paris, 471 p.
HEILBRUNN B., SINGLY F. de (ed.), (2010), La Consommation et ses sociologies, 128, Domaines et approches, Armand Colin, Paris, 2e éd., 125 p.
HEILBRUNN B., (2010), La Marque, Collection Que sais-je ?, Presses Universitaires de France, 2e éd., 126 p.
HEILBRUNN B., (2006), Le Logo, Collection Que sais-je ?, Presses Universitaires de France, Paris, 2e éd., 127 p, Traduit en brésilien, en roumain et en russe.
HEILBRUNN B., TISSIER-DESBORDES E., (2005), Comportement du consommateur, adaptation française d'après SOLOMON M. Consumer Behavior, Pearson Education, Paris, 6e éd., 608 p.
HEILBRUNN B. (ed.), AUBERT N., DUBET F., (2004), La Performance, une nouvelle idéologie ? : Critique et enjeux, Éditions La Découverte, Paris, 275 p.
GUILLAUME V., PEYRICOT O., HEILBRUNN B., (2003), L'ABCdaire du design, ABCdaires, Éditions Flammarion, Paris, 115 p.
HEILBRUNN B. (ed.), (1998), European Perspectives on Consumer Behaviour, Prentice-Hall, London, 432 p, Traduction en polonais: Zachowanie Konsumenta. Koncepcje i badania europejskie, Warszawa, Wydawnictw.
Book chapters
HEILBRUNN B., (2011), "Du produit à l'expérience : Le design ou les dessous du marketing", in LEHU J.M. (ed), , MBA Marketing, Organisation, pp 213-232, 20 p.
BADOT O., HEILBRUNN B., (2010), "Développer une politique de marketing expérientiel", in MICHON C. (ed.), , Le Marketeur, Pearson Education, 3e. éd., pp 451-477, 26 p.
HEILBRUNN B., (2010), "Marquéthique ou mercatique ? : La marque de mode face à la question éthique", in DION M., JULIEN M. (eds), , Ethique de la mode féminine, PUF, pp 81-94, 14 p.
HEILBRUNN B., (2007), "De la misère sensible : les apories du marketing sensoriel", in ASSOULY O. (ed.), , Goûts à vendre : Essais sur la captation esthétique, Intitut Français de la Mode, Regard.
HEILBRUNN B., BARRE B., (2007), "La stratégie des marques face à la spirale de la décroissance", in ESCP-EAP, Bain & Company (eds), , L'art de la croissance, Éditions Village Mondial, Les Échos, Pearson Education, pp 98-104, 8 p.
HEILBRUNN B., (2007), "Quelques marqueurs du design français", in COLIN C. (ed.), , Design et designers français, Éditions des Industries Françaises de l'Ameublement, pp 44-54, 11 p.
HEILBRUNN B., (2006), "Brave New Brands: Cultural Branding between Utopia and A-topia", in SCHROEDER J., SALZER-MÖRLING M. (eds), , Brand Culture, Routledge Publishers, 2nd ed., pp 103-117, 15 p.
BADOT O., HEILBRUNN B., (2006), "Développer une politique de marketing expérientiel", in MICHON C. (ed.), , Le Marketeur - Fondements et nouveautés du marketing, Éditions Pearson Education, 2nd ed., pp 429-455, 27 p.
HEILBRUNN B., (2006), "La cène gourmande ou la liturgie pâtissière de Pierre Hermé", in BOUTAUD J-J. (ed.), , Scènes gourmandes, Éditions Jean-Paul Rocher, pp 201-210, 10 p.
HEILBRUNN B., (2006), "Le marketing à l'épreuve du design", in FLAMAND B. (ed.), , Le design, Essai sur des théories et des pratiques, Institut Français de la Mode, Éditions du Regard, pp 277-294, 18 p.
HEILBRUNN B., (2006), "Les deux corps de la marque", in Fresh Théorie 2, Éditions Léo Scheer, pp 361-375, 15 p.
HEILBRUNN B., (2006), "The blandness and delights of a daily object", in CARU A., COVA B. (eds), , Consuming Experience, Routledge Publishers, pp 79-91, 13 p.
HEILBRUNN B., (2006), "The Delights and Dangers of Global Branding: from Worldwide Brands to a Global/Local Dialectic", in SCHOLZ C., ZENTES J. (eds), , Strategic Management - New Rules for Old Europe, Gabler Verlag, pp 137-158, 20 p.
HEILBRUNN B., (2006), "Une marque est sans idée... ou l'impensé du marketing", in GRASSE M. C. (ed.), , Marketing en questions ?, Collection La calade, Edisud, pp 93-106, 14 p.
HEILBRUNN B., (2005), "L'empreinte de la marque", in GUILLAUME V. (ed.), , Dday, Catalogue de l'exposition du centre Georges Pompidou, Éditions du Centre Georges Pompidou, pp 83-88, 6 p.
HEILBRUNN B., (2005), "Logo", in DEBRAY R., HUGUES P. (eds), , Dictionnaire culturel du tissu, Fayard/Babylone, ouvrage traduit en anglais.
HEILBRUNN B., (2005), "Métis ou la religiosité pâtissière", in HERME P., , PH 10 : pâtisserie Pierre Hermé, Agnès Vienot Editions.
HEILBRUNN B., (2005), "Métissage", in DEBRAY R., HUGUES P. (eds), , Dictionnaire culturel du tissu, Fayard/Babylone, ouvrage traduit en anglais.
HEILBRUNN B., (2004), "L'utopie est dans le Big Mac' Les dérives idéologiques de la neutralisation du goût", in BOUTAUD J-J. (ed.), , L'imaginaire de la table, Éditions L'Harmattan, pp 257-281, 25 p.
HEILBRUNN B., (2004), "Le logo visage et la question de la (dé-)figuration", in GUTMANN A., SULLIVAN P. (eds), , Le visage et la voix, Actes du Colloque de Cerisy La Salle, In Press, pp 59-72, 14 p.
HEILBRUNN B., (2004), "Le luxe est mort, vive le luxe !", in ASSOULY O. (ed.), , Le luxe. Essais sur la fabrique de l'ostentation, Institut Français de la Mode - Éditions du Regard, pp 353-369, 17 p.
HEILBRUNN B., (2004), "Les pouvoirs de l'enfant consommateur", in SINGLY F. (ed.), , Enfants adultes. Vers une égalité de statuts, Collection Le tour du sujet, Éditions Universalis, pp 49-62, 14 p.
HEILBRUNN B., (2004), "Métis ou les ruses de la marque", in CHARTIER P., MARCHAISSE T. (eds), , Percussions à partir de l'oeuvre de François Julien, Collection Quadrige, Presses Universitaires de France.
HEILBRUNN B., (2004), "Publicité", in MONTANDON A. (ed.), , Hospitalités : hier, aujourd'hui, ailleurs, Presses Universitaires Blaise Pascal, pp 213-225, 13 p.
HEILBRUNN B., (2003), "La douce violence des marques", in LARDELLIER P. (ed.), , Violences médiatiques, Éditions L'Harmattan, pp 225-237, 13 p.
HEILBRUNN B., (2003), "Le grandesigner. Petit précis de philosophie starckienne", in Ecrits sur Starck, Éditions du Centre Georges Pompidou, traduit en anglais et en italien.
HEILBRUNN B., (2003), "Petite mytho-poétique de la marque", in LEWI G. (ed.), , La marque, mythologie du quotidien, Éditions Publi-Union, pp 262-280, 19 p.
HEILBRUNN B., (2001), "Ange ou diablotin ? L'individualisation de l'enfant dans les pratiques de consommation familiale", in SINGLY F. (ed.), , Etre soi d'un âge à l'autre. Famille et individualisation - tome 2, Éditions L'Harmattan, pp 75-90, 16 p.
HEILBRUNN B., (2001), "Les promesses de l'objet. Principes d'une philosophie oblique du design", in BARRE B., LEPAGE F. (eds), , Vision oblique, Les Presses du Management.
HEILBRUNN B., (2001), "Soi-même par les autres : bonheur privé et bonheur public chez Rousseau", in THIERY R. (ed.), , Jean-Jacques Rousseau, politique et nation, Actes du IIe Colloque International de Montmorency, Éditions Honoré Champion, pp 291-304, 14 p.
HEILBRUNN B., (2000), "Des `produits libres' à la consommation comme art de vivre : l'évolution du discours institutionnel de Carrefour (1976-1997)", in VOLLE P. (ed.), , Etudes et recherches en distribution, Éditions Economica, pp 45-61, 17 p.
HEILBRUNN B., (1998), "Alessi and the re-enchantment of everyday objects", in SOLOMON M. (ed.), , Consumer Behavior. A European Perspective, Prentice-Hall Publishing.
HEILBRUNN B., (1998), "From Mille lire to Mille et Une Nuits: inventing disposable books", in SOLOMON M. (ed.), , Consumer Behavior. A European Perspective, Prentice-Hall Publishing.
HEILBRUNN B., (1998), "In Search of the Lost Aura: the Object in the Age of Marketing Re-illumination", in BROWN S. et alii (eds), , Romancing the Market, Routledge Publishers, pp 187-201, 15 p.
HEILBRUNN B., (1998), "Logo", in BOUISSAC P. (ed.), , Encyclopedia of Semiotics and Cultural Theory, Oxford University Press.
HEILBRUNN B., (1998), "My brand the hero : A semiotic analysis of the Consumer-Brand relationship", in LAMBKIN M. et alii (eds), , European Perspectives in Consumer Behavior, Prentice-Hall Publishing, pp 370-401, 32 p.
HEILBRUNN B., (1998), "Trademark", in BOUISSAC P. (ed.), , Encyclopedia of Semiotics and Cultural Theory, Oxford University Press.
HEILBRUNN B., MARICOURT R. de, (1997), "Consumers, products, markets and the marketing process", in EGLEM J-Y., CRAWSHAW R. (eds), , The European Business Environnement - France, International Thomson Business Press, pp 32-71, 40 p.
HEILBRUNN B., (1997), "In search of the hidden Go(o)d: a philosophical desconstruction and narratological revisitation of the eschatological paradigm in marketing", in BROWN S. (ed.), , Marketing Apocalypse: Eschatology, Escapology and the Illusion of the End, Routledge Publishers, pp 111-132, 22 p.
HEILBRUNN B., (1997), "Marque", in SIMON Y., JOFFRE P. (eds), , Encyclopédie de Gestion - tome 2, Éditions Economica, 2e éd.
HEILBRUNN B., (1997), "Representation and legitimacy: a semiotic approach to the logo", in NÖTH W. (ed.), , Semiotics of the media, Mouton de Gruyter.
HEILBRUNN B., MCLOUGHLIN D. P., (1996), "Choc around the clock: TimeOut", in KOTLER P., ARMSTRONG G., SAUNDERS J., WONG V. (eds), , Principles of Marketing, European edition, Prentice-Hall Publishing, pp 429-434, 6 p.
HEILBRUNN B., (1995), "Sironimo", in BRADLEY F. (ed.), , Marketing Management. Providing, Communicating and Delivering Value, Prentice-Hall Publishing, pp 946-949, 4 p.
Published articles
HEILBRUNN B., (2010), "Les marques, entre valeur d'image et valeur d'usage", EXPANSION MANAGEMENT REVIEW, Juin, n° 137, pp 72-78, 7 p.
HEILBRUNN B., (2007), "Una marca senza idea... o il marketing che non pensa", MICRO E MACRO MARKETING, août, pp 189-200, 12 p.
HEILBRUNN B., (2003), "Enjeux et Modalités de la relation consommateur-marque", REVUE FRANÇAISE DE GESTION, juillet-août, pp 131-144, 14 p.
HEILBRUNN B., HETZEL P., (2003), "La pensée bricoleuse ou le bonheur des signes : Ce que le marketing doit à Jean-Marie Floch...", DECISIONS MARKETING, janvier-mars, pp 19-23, 5 p.
HEILBRUNN B., (2003), "Le logo est-il timbré ? Analyse comparative du timbre et du logo dans une perspective sémiotique", PROTÉE, vol. 30, n°2, pp 23-31, 9 p.
HEILBRUNN B., (2003), "Le patronyme fait-il le patrimoine ?", LA REVUE DU FINANCIER, pp 47-55, 9 p.
CEGARRA J.-J., KAPFERER J.-N., MERUNKA D., HEILBRUNN B., (2003), "Les marques : enjeux et stratégies.", REVUE FRANCAISE DE GESTION, juillet - août, n° 145, vol.29, pp 115-201, 85 p.
HEILBRUNN B., (2003), "Modalité et enjeux de la relation consommateur-marque", REVUE FRANCAISE DE GESTION, juillet, pp 131-144, 14 p.
HEILBRUNN B., (1999), "Branding in China : The Cultural Challenge of the Chinese Market for Occidental Brands", IFAS, vol. 1, issue 1, pp 5-13, 9 p.
HEILBRUNN B., (1999), "Les marques transgénérationnelles", DECISIONS MARKETING, septembre-décembre, pp 81-85, 5 p.
Conference proceedings
HEILBRUNN B., (2006), "Une marque est sans idée ou l'impensé du marketing", ANDREANI J-C., COLLESEI U. (eds), , Proceedings of the 5th International Congress "Marketing Trends", 2006, January 20-21, Venice, CD-Rom, Web Link.
HEILBRUNN B., (2004), "De l'olfactif à l'affectif : le pouvoir de transmission des marques", Patrimoine olfactif et transmission sociale, Actes du 4e Colloque International du Musée International de la Parfumerie, 2003, 23-24 octobre, Grasse, Editions EdiSud, pp 91-105, 15 p.
HEILBRUNN B., (2004), "Le logo-visage ou la figuration de l'entreprise", GUTMANN A., SULLIVAN P. (eds), , Le visage et la voix, Actes du Colloque de Cerisy La Salle, `Le visage et la voix', 2002, juillet, In Press, pp 59-72, 14 p.
HEILBRUNN B., (2000), "Governing brands and the negotiation of sexual identities", Proceedings of the ACR Conference on `Gender, Consumption and Marketing', 2000, June 25-27, Chicago.
HEILBRUNN B., (2000), "La marque : métaphore vive ou métaphore vide", Actes du Colloque `Les nouvelles tendances du marketing', 2000, novembre, Venise, Web Link.
HEILBRUNN B., (1999), "Don't Tell my Students I am a Semiotician, They Believe I am an Auditor in a Bordello", Proceedings of the European Association for Consumer Research conference, 1999, June, Jouy-en-Josas.
HEILBRUNN B., (1999), "When Snow-White dates Mister Clean... ! ! ! A Narrative Approach to Advertising Discourse", Proceedings of the European Association for Consumer Research conference, 1999, June, Jouy-en-Josas.
HEILBRUNN B., (1998), "Des `produits libres' à la consommation comme art de vivre : l'évolution du discours institutionnel de Carrefour (1976-1997)", Actes du 1e Colloque E. Thil, 1998, avril, La Rochelle.
HEILBRUNN B., (1998), "Do Products Have Sex Appeal? A Short Study in Anthropomorphism and Product Rhetoric", Proceedings of the `Gender, Consumption and Marketing' ACR Conference, 1998, June 25-27, San Fransisco.
HEILBRUNN B., MCLOUGHLIN D. P., O'SHAUGHNESSY J., (1995), "An Exploratory Investigation of the Impact of Store Atmospherics on Brand Franchise", Proceedings of the Annual Conference of EMAC, 1995, May, Paris.
HEILBRUNN B., (1995), "My brand the Hero: A semiotic analysis of the Consumer-Brand relationship", Proceedings of the Annual conference of EMAC, 1995, May, Paris.
HEILBRUNN B., (1994), "Le visage dans le logo : le logo et la question de l'identité", Actes du 10e Congrès de l'Association Française du Marketing, 1994, mai, Paris.
Dissertations
HEILBRUNN B., (2008), "Synthèse de recherche", mémoire d'Habilitation à Diriger des Recherches , Université de Paris 2-Panthéon-Assas.
HEILBRUNN B., (2001), "Les facteurs d'attachement du consommateur à la marque", thèse de Doctorat en Sciences de Gestion , Université de Paris 9-Dauphine.
