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Corps professoral

Christian MICHON

Docteur ès Sciences de Gestion

Habilité à diriger des recherches

Professeur Emérite

Marketing

Campus : Paris

Tel : +33 1 49 23 22 50

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Information Biographie Recherche actuelle Publications

Recherche actuelle

Le rôle de la culture dans le développement économique.
Christian Michon travaille sur ce thème dans plusieurs directions. En prenant l’exemple des pays émergents, il vise à montrer que la culture est un facteur essentiel qui peut conduire au succès et à l’échec du développement économique. Il vise à montrer que la culture asiatique, différente de la culture occidentale, peut conduire à un modèle alternatif de développement économique. Ces travaux concernent le rôle des facteurs économiques traditionnels tels que les investissements directs étrangers, le développement des clusters et pôles d’activité industrielle, le rôle de la demande locale et du développement endogènes.

Le tissu entrepreunarial et les entreprises
Christian Michon travaille également au niveau micro économique sur le développement de l’orientation marché au sein des entreprises (Enquêtes à l’aide de l’échelle MARKOR), ainsi que sur la relation marques globales, marques locales dans le cadre de la mondialisation.

Publications

Books

MICHON C. (ed.), ANDREANI J.-C., BADOT O., BASCOUL G., BENOUN M., BON J., DUPUIS M., HAENLEIN M., HEILBRUNN B., KAPLAN A. M., JALLAT F., KIMMEL A. J., LEMAIRE J.-P., MACE S., MANCEAU D., OLLIVIER A., PRIME N., TISSIER-DESBORDES E., LAMBERT-PANDRAUD R., (2010), Le Marketeur : Fondements et nouveautés du marketing, Editions Pearson Education, Paris, 3e éd., 536 p.

MARICOURT R. de (ed.), MICHON C. et alii, (2000), Marketing Can Ban, adaptation vietnamienne de, Marketing Européen : stratégies et actions, Éditions CFVG Hanoi, 330 p.

DAYAN A., BON J., MICHON C., OLLIVIER A. et alii, (1992), Marketing, Collection PUF Fondamental, Presses Universitaires de France, Paris, 4e éd., 456 p.

MICHON C., STERN P., (1985), La Dynamisation sociale, Éditions d'Organisation, Paris, 115 p.

MICHON C., (1982), La prospection commerciale, Les guides d'auto-formation, Editions d'Organisation, Paris, 143 p.

BON J., MICHON C., OLLIVIER A., (1981), Influence de la publicité sur la durée de vie des marques, Fondation Jours de France pour la recherche en publicité, Paris, 263 p.

Book chapters

MICHON C., (2010), "Choisir ses moyens de communication", in MICHON C. (ed.), , Le Marketeur, Pearson Education, 3e. éd., pp 285-311, 26 p.

MICHON C., (2010), "Communiquer : marketing et communication", in MICHON C. (ed.), , Le Marketeur, Pearson Education, 3e. éd., pp 247-284, 37 p.

MICHON C., (2010), "Comprendre la dynamique des marchés et la stratégie concurrentielle", in MICHON C. (ed.), , Le Marketeur, Pearson Education, 3e éd., pp 91-111, 20 p.

MICHON C., (2010), "Développer la marque", in MICHON C. (ed.), , Le Marketeur, Pearson Education, 3e. éd., pp 171-198, 27 p.

MICHON C., OLLIVIER A., (2010), "Planifier et contrôler", in MICHON C. (ed.), , Le Marketeur, Pearson Education, 3e éd., pp 113-139, 26 p.

MICHON C., SCHLOSSER A.-M., (2010), "Redéployer et internationaliser", in MICHON C. (ed.), , Le Marketeur, Pearson Education, 3e. éd., pp 199-218, 19 p.

MICHON C., (2006), "Le développement de la publicité en Chine : Un pays, deux systèmes", in BERAUD P., CHANGEUR S. (eds), , La Chine dans la mondialisation : marchés et stratégies, Collection Economies en développement, Éditions Maisonneuve et Larose, pp 213-230, 18 p.

Published articles

MICHON C., (2002), "Réflexion d'inspiration lacanienne sur le développement durable d'une marque forte", REVUE FRANÇAISE DU MARKETING, n°189-190, issue 4-5, pp 37-48, 12 p.

MICHON C., (2000), "La marque : son rôle stratégique au coeur du marketing", REVUE FRANÇAISE DU MARKETING, n°176, issue 1, pp 7-21, 15 p.

MICHON C., (1999), "Le marketing des "start-up" : une voie possible, le marketing minimaliste", MARKET MANAGEMENT, avril - mai -juin, n°2, pp 39-54, 16 p.

GRUERE J.-P., MICHON C., (1996), "Le Vietnam, apprenti dragon", REVUE FRANÇAISE DU MARKETING, avril, n°160, 21 p.

MICHON C., (1993), "L'analyse cause-effet par les équations structurelles et le chaînage cognitif moyens-fin. Le long fleuve tranquille du traitement des données", REVUE FRANÇAISE DU MARKETING, février-mars, n°142-143, pp 187-197, 11 p.

MICHON C., (1988), "Le marketing interne, un système de marketing à part entière", REVUE FRANÇAISE DU MARKETING, n°120, issue 5.

MICHON C., (1988), "The Japanese traditional management system: middle management attitudes and opinions under review", JOURNAL OF INTERNATIONAL STUDIES, pp 42-58, 17 p.

MICHON C., (1984), "Le marketing dans la presse médicale", REVUE FRANÇAISE DU MARKETING, août, cahier 99, pp 83-94, 12 p.

BON J., MICHON C., OLLIVIER A., (1983), "La nouvelle communication médicale. De la visite à la publicité", REVUE FRANÇAISE DU MARKETING, août-septembre-octob, cahier 95, pp 51-59, 9 p.

BON J., MICHON C., OLLIVIER A., (1982), "La publicité est-elle vitale pour les marques ?", STRATEGIES, mars, pp 20-23, 4 p.

Conference proceedings

MICHON C., (2006), "Nouvelles formes de spécialisation pour les entreprises marocaines face à l'élargissement de l'union Européenne", Cahiers de l'ISCAE de Casablanca, Actes du Séminaire International, `La recherche d'opportunités de développement dans un contexte de dynamique concurrentielle des marchés', ISCAE de Casablanca, 2006, 27-28 avril, Maroc, à paraître.

MICHON C., (2005), "Is Culture a Divergence or a Convergence Factor in Economic Growth for Socialist Countries in Economic Transition ?", SLANESVSKAYA N. (ed.), , Proceedings of the CEDIMES International Conference, `Global Society: Conflict or Transition?', 2005, September 8-12, St Petersburg, Russia.

MICHON C., CHANGEUR S., (2003), "Une étude des réactions des consommateurs face aux crises sur les marques", Actes du Congrès Tendances du Marketing, 2003, Novembre, Venise, Italie.

MICHON C., (2002), "Proposition d'un modèle lacanien pour le développement durable d'une marque forte", Actes du 2e Congrès sur les Tendances du Marketing en Europe, ESCP-EAP, 2002, 25-26 janvier, Paris, CD-Rom.

MICHON C., (2000), "La double mutation de la communication publicitaire", Actes du 16e Congrès de l'AFM, 2000, 19-20 mai.

MICHON C., (2000), "Le rôle de l'identité Source dans la création der l'Identité de marque", Actes de la 1e Conférence sur les tendances du marketing en Europe, 2000, 24-25 novembre, Venise, CD-Rom.

MICHON C., (1994), "La marque caméléon, application tardive de la psychologie behavioriste", Actes du Congrès International sur le Design, ESCP, 1994, 1-3 juin, Paris.

Research reports - Working papers

BON J., MICHON C., OLLIVIER A., (1982), "Les budgets publicitaires en crise", Documents de travail, Groupe ESCP, 19 p.

MICHON C., (1977), "Changement de comportement du consommateur et stratégies publicitaires. Recherches contemporaines et perspectives nouvelles", Le comportement des consommateurs : l'apport des modèles de comportement à l'élaboration des stratégies publicitaires, IREP, Paris.

Dissertations

MICHON C., (2005), "Le couple produit-marque et le consommateur: une exploration centrée sur la communication et la relation avec le consommateur dans ses aspects psychologiques et sociologiques.", Mémoire d'Habilitation à Diriger des Recherches , Université de Lyon 3-Jean-Moulin.

MICHON C., (1975), "Le phénomène de catégorisation " Iconique " des produits par le consommateur", Thèse de Doctorat en Économie et Administration des Entreprises , Université de Nice.