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Zone géographique

Europe

Biographie

Elisabeth Tissier-Desbordes est professeur au département marketing du Campus Paris d'ESCP Europe. Diplômée de l'ESCP, elle commence sa carrière dans des agences de publicité, avant d’entreprendre un Doctorat, qu’elle soutient à l’Université Paris IX Dauphine et à HEC, sur le thème des similarités de comportement d’achat entre les mères et leurs filles. Elle est également titulaire d’une habilitation à diriger des recherches (DHDR). Après quelques années à l’ESC Rouen elle intègre ESCP Europe où elle crée le Mastère Spécialisé Marketing et Communication, avant d’être élue Doyenne Associée à la Recherche, puis coordinateur du département marketing. Elle a occupé la fonction de Directrice de la Marque et de la Communication à ESCP Europe jusqu'en septembre 2010.
Ses travaux portent sur l’étude du comportement du consommateur et la communication. Après s’être intéressée au genre et à l’utilisation des tabous dans la publicité, dont la nudité, elle s’est penchée sur les comportements de location au niveau européen, essayant de comprendre pourquoi les consommateurs louent ou achètent certains produits, avec le soutien de l’Institut pour la Ville en mouvement.
Auteur de nombreux articles, elle a adapté avec Benoît Heilbrunn l’ouvrage de M. Solomon, Comportement du consommateur aux Editions Pearson en 2005.
Elle est membre du Conseil d’Administration de l’Association Française de Marketing et membre de nombreux comités de lecture.

Recherche actuelle

Les recherches d’Elisabeth Tissier-Desbordes s’articulent autour de 3 grands thèmes :

L’attachement aux produits et à la consommation :
Dans quelle mesure les consommateurs sont-ils prêts à ne plus posséder de produits mais simplement à les louer, les emprunter ? Peut-on passer d’une société de l’objet à une société du service ou la possession reste-t-elle un marqueur social et un instrument d’entrée dans la vie sociale ? Ces recherches s’appuient sur un premier travail réalisé avec l’aide de l’Institut de la Ville en Mouvement, dans 4 pays d’Europe, faisant apparaître de fortes différences sur l’attachement aux objets selon les pays.

Elisabeth Tissier-Desbordes travaille également sur les frontières de l’analyse du comportement du consommateur et de la publicité, en particulier sur la représentation des corps dans la publicité, corps d’homme ou corps de femme. La nudité est-elle acceptée ? Quel type de nudité ? Quelles sont les variables qui influencent l’acceptation des publicités ? Un corps non idéalisé est-il préférable à un corps idéalisé ?

Depuis plusieurs années, Elisabeth Tissier-Desbordes s’intéresse à la notion de genre et à son intérêt en marketing (gender marketing). Si les hommes et les femmes partagent de plus en plus de caractéristiques communes, leurs attentes en matière de consommation peuvent varier et les entreprises doivent se poser la question de l’adaptation des produits en fonction du genre du consommateur.

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