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Formation continue: Programmes sur catalogue

Certificat Digital Marketing Analytics - Mieux piloter et optimiser ses dispositifs digitaux
Programme de durée moyenne
Durée : 11 jours - 77 heures
Langue : Français
Campus : Paris
Dates : Octobre 2018
Description

Vidéo Xerfi "Ce qui va changer avec l'IoT"


  


En partenariat avec CCM Benchmark Institut

Objectifs
  • Comprendre la data, l'analytics et ses enjeux
  • Acquérir des méthodes structurées de pilotage par l'analytics 
  • Optimiser la structure de la collecte de la data en ligne
  • Maximiser vos investissements via une meilleure compréhension des KPIs clés 
  • Être un acteur majeur de la transformation data analytics de votre entreprise
Public
  • Directeur/Responsable marketing et ou communication
  • Chef de projet marketing et communication, chef de produits
  • Trafic manager, media manager, social manager
  • Chief digital officer, chief data officer
  • Chargé de compte en agences média ou communication
Critères d'admission

Pré-requis : expérience en marketing digital

Analyse du dossier et entretien éventuel portant sur l’expérience acquise et le projet professionnel.

Direction Scientifique

Sandrine Macé
Professeur de marketing à ESCP Europe, Docteur ès Sciences de Gestion. Elle est directrice scientifique de la Chaire IoT (Internet of Things) parrainée par Schneider Electric et Valeo.



Hervé Druez

Professeur affilié et consultant marketing intégré. Il fonde en 2004 Kerops, spécialisée en webmarketing-webanalytics.

Frais & financement

7 900 € HT

Financement

  • Au titre des périodes de professionnalisation
  • Par l’entreprise (en totalité ou partiellement) dans le cadre du plan de formation ou de la période de professionnalisation
  • Par le Fongecif au titre du Congé Individuel de Formation – CIF (prise en charge de la rémunération et des coûts de formation) ou CIF Hors Temps de travail Cliquez ici pour en savoir plus
  • Financement personnel
Points clés

Votre retour sur investissement

  • Être à la pointe des nouvelles méthodes de pilotage induits par l'analytics dispensées par les meilleurs experts
  • Posséder une vision 360° du parcours client
  • Transférer immédiatement les acquis de la formation au sein de votre quotidien professionnel


Contenu

Module 1. Data analytics : les grands enjeux (2 jours)
Remettre le client au cœur du raisonnement analytics 

  • Parcours clients et analytics
  • KPIs de pilotage de la performance du parcours client
  • Collecte et analyse data - La boite à outils : API (Applications Programming Interface), TMS (Tag Management System), data intelligence…
  • Les algorithmes à l’heure de l’Intelligence Artificielle

 

Module 2. CRM et site web (2 jours)
Exploiter votre data pour atteindre vos objectifs marketing 

  • Site web : objectifs, parcours clients
  • Analyseur d’audience : paramétrages et bonnes pratiques
  • Mobile analytics : les spécificités
  • UX (User Experience) analytics afin d’améliorer vos parcours client

 

Module 3. Media et data (2 jours)
Améliorer vos performances médias grâces aux data  

  • SEO (Search engine optimization) data et analytics : nouveaux enjeux & défis
  • Audit SEO et méthode d'analyse des données 
  • Optimiser vos investissements SEA (Search Engine Advertising)
  • Display programmatique data et analytics : ciblage, reporting, optimisation, bilan
  • Multitouch analytics : attribution, contribution et modèles

 

Module 4. Social Analytics (2 jours)
Optimiser la présence de votre marque sur les médias sociaux en écoutant vos clients 

  • La mesure sur les média sociaux : nouveaux enjeux
  • De la mesure verticale à la mesure d’e-réputation
  • Brand content analytics : piloter la performance de vos contenus

 

Module 5. Stratégie data et organisation (2 jours)
Du big data au smart data : Quelle stratégie data pour l’entreprise ? 

  • Mener la révolution data analytics au sein de votre entreprise
  • DMP (Data Management Platform) d’entreprise et retours d’expériences
  • Réconciliation multicanale à l’heure de l’IoT (Internet of things) et du commerce connecté
  • Data et juridique

Note! Vous soutenez votre projet digital analytics le 11ème jour.


Pédagogie : sessions de travail en ligne sur les outils, études de cas approfondies et invités témoins

 

 

 

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