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Thursday 22 May 2008

Quel marketing pour quel médicament ?

Débat, jeudi 22 mai 2008 – 17h30

Quel marketing pour quel médicament ?  

Paris, le 18 avril 2008 – « Quel marketing pour quel médicament », une question à laquelle les experts des différents marchés du médicament répondront le jeudi 22 mai à 17h30 à ESCP-EAP, 79 avenue de la République, Paris XIe.

A l’occasion de la sortie du livre :  Le marketing du médicament en question(s)  coordonné par Alain Ollivier et Claude Hurteloup aux éditions Vuibert, ESCP-EAP organise une table ronde autour de l’évolution des alternatives de marketing pour les différents médicaments.
Les approches marketing-vente du médicament se diversifient en effet au même rythme que le développement des différents marchés : médicaments de ville, d’hôpital, issus des biotechnologies, OTC, génériques…

Les thèmes abordés seront :

  • Y a-t-il un ou plusieurs modes d’exercices du marketing du médicament ?
  • Les approches commerciales sont-elles différentes ?
  • Font-elles appel à des profils spécifiques ?
  • Faut-il réinventer l’approche des médecins de ville ?
  • Le médicament de biotechnologie doit-il davantage investir dans la structuration de son marché que dans la différenciation des produits ?
  • Les méthodes utilisées dans l’OTC se rapprochent-elles de celles observées en grande consommation ?
  • Le marché des génériques est-il principalement guidé par les conditions commerciales ?

Les intervenants sont issus de tous secteurs :

  • Emmanuelle Quilès, Présidente de Wyeth Phamaceuticals France
  • Pierre Morgon, Directeur Unité thérapeutique primary care de Schering Plough
  • Laurent Céron, Directeur Marketing de TEVA
  • Gilles Alberti, Directeur du Développement de la Cooper
  • Alain Ollivier, Professeur de ESCP-EAP et Directeur de la Chaire ESCP-EAP Johnson et Johnson
  • Christine Garnier, associée de AEC Partners, Directeur Scientifique du STEGE Marketing Pharmaceutique, modérateur

Inscriptions : Stéphane GARTNER - 01 49 23 21 63 / sgartner@escp-eap.net

A propos des « STEGE »

Les STEGE (stages d'entraînement à la gestion des entreprises) visent à accroître l’expertise opérationnelle et à dynamiser les capacités managériales des responsables d’entreprise dans des domaines d’activité variés. Dispensés en temps partagé, les programmes STEGE peuvent être sanctionnés par un certificat de spécialité sous certaines conditions. Ils peuvent constituer un module du cursus « Cadre dirigeant », certification renouvelée au niveau I - J.O. du 31/01/2006 (anciennement DMSE).

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