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Tuesday 12 February 2013

Médias Sociaux Mobiles : Professeur Andreas Kaplan reçoit le Prix du Meilleur Article 2012 de Business Horizons

Andreas M. Kaplan, Professeur de Marketing à ESCP Europe et Spécialiste des Médias Sociaux, a reçu le Best Article Award annuel de Business Horizons, sponsorisé par Elsevier, pour son article “If you love something, let it go mobile: Mobile marketing and mobile social media 4x4”. Les nominations ont été sollicitées par les membres du comité de lecture, avec tous les articles considérés comme éligibles, publiés en 2012.

Selon Marc Dollinger, l’éditeur de Business Horizons « L’article est un excellent exemple du meilleur de Business Horizons car il aborde un sujet d’actualité important et donne des leçons pratiques aux managers. L’article définit ce que sont les médias sociaux mobiles et explore leurs multiples utilités pour les managers. Kaplan conclut sur le sujet avec quatre conseils pertinents en formulant les Quatre I des médias sociaux mobiles : individualisation, implication, initiation et intégration.”

Cet article s’inscrit dans la lignée de plusieurs articles que Professeur Kaplan publia dans Business Horizons sur les Médias Sociaux, le Marketing Viral, et le Contenu Généré par les Utilisateurs (CGU) avec une importance toute particulière pour l’article “Users of the World, Unite!”, écrit conjointement avec Michael Haenlein, Professeur à ESCP Europe. Cet article phare et précurseur, dans lequel fut défini le terme “Médias Sociaux", fournit à la même occasion une classification des différents types de médias sociaux. En 2011, il fut élu Hottest Business Management Article dans le Science Direct. Publié seulement en 2010, l’article compte déjà 280 citations au sein de la base de données Scopus, 50 citations dans Business Source Premier et plus de 1100 dans Google Scholar.

  • Kaplan Andreas M. (2012) If you love something, let it go mobile: Mobile marketing and mobile social media 4x4, Business Horizons, 55(2), 129-139
  • Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2010) Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, Business Horizons, 53(1), 59-68

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