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Wednesday 23 September 2009

Ouvrage à paraître de Ganaël Bascoul

A partir d'un modèle original les auteurs proposent une vision solide du marketing durable. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Ce modèle intègre les 3 phases de la consommation (avant, après, pendant) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Le marketing "classique" s'est donc enrichi de nouvelles dimensions. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing. Il est complété de nombreux interviews de professionnels dont Maurice Levy, président du directoire de Publicis.

Ganaël Bascoul est professeur au département Marketing d'ESCP Europe et Président du Laboratoire Extended Values Lab.

BASCOUL G., MOUTOT J.M., (2009), Marketing et développement durable, Coll. Fonctions de l'entreprise, Dunod, 248 p.

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