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Wednesday 09 September 2015

(Re)Découvrez la « bible » du Marketing « Marketing Management 15è édition »

#digitalisation #mondialisation #responsabilité sociale des entreprises. L’accent est mis sur ces trois bouleversements majeurs qui transforment les pratiques du marketing et les comportements de consommation.

"Il y a cinq ans, nous ne parlions pas des réseaux sociaux, le ciblage comportemental était embryonnaire, la communication restait majoritairement univoque, le m-commerce n’existait pas. Le développement de l’e-commerce a profondément modifié les pratiques de vente mais aussi la distribution physique qui se doit d’être plus expérientielle et divertissante pour inciter les gens à aller dans les boutiques. Enfin, la crise a encouragé le développement du low cost. Dans ce sens, de nouveaux modèles économiques se développent autour du partage et de la location. » Delphine Manceau, Professeur de marketing à ESCP Europe & Directrice de la Division Corporate.

Les nouveautés de cette 15e édition :

  • Une très grande richesse d’exemples et de cas réels avec des marques qui font désormais référence en matière de marketing : Facebook, Twitter, Amazon, Netflix, Apple…
  • Et de nombreux cas de secteurs très divers depuis Louis Vuitton, SFR, Airbnb…
  • De nombreux nouveaux développements sur la croissance, la responsabilité sociale des entreprises et les questions de marketing social.
  • Un chapitre entièrement dédié à la communication en ligne, les médias sociaux et le marketing mobile.

Une mise en pratique facilitée entre le manuel et ses ressources numériques :

  • Une parfaite adaptation au contexte français et européen
  • En images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes
  • Les résultats chiffrés des études les plus récentes

Sur MyLab | version française (accès 36 mois) :

  • Des liens vers les campagnes digitales les plus réussies
  • 10 études de cas vidéo,12 exercices interactifs de mise en situation, près de 900 quiz d’autoévaluation

Au sommaire

  1. La présentation générale de la démarche marketing,
  2. La compréhension de l’environnement et du marché pour construire des insights marketing,
  3. La compréhension des comportements des clients, particuliers et entreprises,
  4. La construction de marques fortes et bien positionnées,
  5. La création de valeur à travers la construction de l’offre,
  6. La distribution,
  7. La communication, dans toutes ses composantes, médias, digitales, personnelles Et la réalisation de toute cette démarche dans une optique socialement responsable.


A propos des auteurs

Delphine Manceau est Professeur de marketing à ESCP Europe, où elle dirige la division Corporate qui regroupe l’Executive MBA, les activités de formation continue et les partenariats avec les entreprises. Delphine Manceau a fondé l’Institut pour l’innovation et la compétitivité i7 et a publié de nombreux articles et ouvrages. Elle est membre du Conseil d’administration de l’Association Française du Marketing (AFM) dont elle a été vice-présidente publications.
Retrouvez son interview sur le site de l'éditeur Pearson France.

Philip Kotler est professeur de marketing à Northwestern University (Chicago, É.-U.). Ses travaux et son expertise font autorité dans le monde entier. Marketing Management est son oeuvre phare, traduite en plus de 20 langues.

Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck Business School de Dartmouth College (Hanover, É.-U.). Spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l’auteur de Management stratégique de la marque (Pearson France, 2009).

Marketing Management, Pearson, septembre 2015

 

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