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Friday 22 August 2014

Rose ou bleu, le cartable résiste au débat sur les stéréotypes

Le 21 août, Le Figaro publiait un article sur "le cartable genré".

Elisabeth Tissier-Desbordes, Professeur de marketing à ESCP Europe a répondu aux questions de la journaliste, Agnès Leclair.

"Le cartable «genré» existe depuis longtemps, selon Élisabeth Tissier-Desbordes, professeur en marketing à l'ESCP Europe. Dès la fin des années 1960, des marques comme Chipie ont en effet commencé à s'adresser aux petites filles qui voulaient s'affirmer en tant que petites filles, rappelle cette spécialiste des comportements des consommateurs. Aujourd'hui, du côté des marques, il y a cependant une prise de conscience d'une attente de produits moins stéréotypés chez certains consommateurs."

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