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Thursday 10 November 2016

Dynamique de transmission de l'information marketing sur les marchés financiers

Violette Bouveret, doctorante du programme ESCP Europe, soutiendra sa thèse le 14 novembre 2016, 14h00, ESCP Europe, dans le cadre de l'Ecole Doctorale de Management Panthéon-Sorbonne.

Titre : "Dynamique de transmission de l'information marketing sur les marchés financiers : Etude des décalages entre la pertinence objective d’une information marketing et sa pertinence perçue par les analystes financiers"

sous la direction de Pr.  Sandrine MACE
 

Rapporteurs :                        

  • M. Philippe AURIER, Professeur des Universités, IAE Montpellier
  • M. Bernard PRAS, Professeur émérite, Université Paris-Dauphine


Suffragants :

  • Mme Sophie CHANGEUR, Professeur des Universités, Université de Picardie Jule Vernes
  • M. Pascal DUMONTIER, Professeur des Universités, IAE Grenoble
  • M. Jean-Paul LAURENT, Professeur des Universités, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

Résumé :

Cette thèse s’intéresse aux décalages entre la pertinence objective d’une information marketing et sa pertinence perçue par les analystes financiers. Notre démarche s’articule autour de cinq questions de recherche qui visent à identifier la nature de l’information marketing perçue comme pertinente par les analystes financiers ainsi que les déterminants et les conséquences à sa transmission. Nous procédons à une analyse qualitative et quantitative du contenu marketing de rapports d’analystes financiers et de conference call trimestrielles tenues par des entreprises du secteur des télécoms en Europe et nous nous appuyons sur la Knowledge-Based-Perspective pour expliquer les dynamiques de transmission de l’information marketing. Nos résultats montrent que l’information marketing est perçue comme pertinente mais que les analystes biaisent sa transmission aux investisseurs. Même si la nature du discours marketing de l’entreprise a un impact sur la part d’information marketing transmise dans les rapports, l’analyste a tendance à transmettre l’information marketing dans une logique politique plutôt que fonctionnelle.

Marketing information disclosure dynamics on financial markets: Study of gaps between marketing information value relevance and its perceived value relevance by financial analysts

Abstract:

This dissertation studies gaps between marketing information value relevance and its perceived value relevance by financial analysts. Our approach consists in five research issues that aim at identifying the nature of marketing information perceived as value relevant by financial analysts as well as its disclosure determinants and consequences. We conduct a qualitative and quantitative content analysis on financial analyst reports and quarterly conference calls on the European telecom industry. We rely on Knowledge-Based-Perspective to explain marketing information disclosure dynamics. Our results show that marketing information is perceived as value relevant but that its disclosure to investors by financial analysts is biased. The nature of marketing information disclosed by firms impacts the volume of marketing information reported but financial analysts tend to disclose marketing information in order to serve their own interests rather in order to convey efficiently important signals.

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